Google Shopping is voor veel webshops het belangrijkste advertentiekanaal. Maar het succes van je Shopping campagnes valt of staat met de kwaliteit van je productfeed. Een slecht geoptimaliseerde feed betekent lagere zichtbaarheid, hogere kosten per klik en gemiste omzet. Met deze tien tips haal je het maximale uit je Google Shopping feed.
1. Optimaliseer je producttitels. Gebruik een structuur als: merk + producttype + belangrijkste kenmerk (kleur, maat, materiaal). Dit vergroot de relevantie voor zoekopdrachten. 2. Schrijf uitgebreide productbeschrijvingen. Google gebruikt deze om je producten te matchen met zoekopdrachten. Gebruik minimaal 500 tekens en verwerk relevante zoekwoorden natuurlijk. 3. Gebruik de juiste Google-productcategorie. Kies altijd de meest specifieke categorie die beschikbaar is. 4. Voeg alle relevante attributen toe. Kleur, maat, materiaal, geslacht, leeftijdsgroep — hoe completer je feed, hoe beter Google je producten kan tonen aan de juiste zoeker. 5. Gebruik hoogwaardige productafbeeldingen. Witte achtergrond, minimaal 800x800 pixels, geen watermerken of tekst op de afbeelding.
6. Houd je prijzen en voorraad real-time up-to-date. Niets is schadelijker voor je account dan producten adverteren die niet op voorraad zijn of een andere prijs hebben dan op je website. 7. Gebruik custom labels strategisch. Markeer producten op basis van marge, seizoen, bestsellers of uitverkoop. Zo kun je in Google Ads biedstrategieen per segment aanpassen. 8. Implementeer promotie-extensies. Kortingscodes en aanbiedingen in je Shopping ads verhogen de click-through rate aanzienlijk. 9. Zorg voor correcte GTIN's en MPN's. Google geeft voorrang aan producten met correcte identificatienummers. Controleer deze regelmatig op fouten.
10. Monitor en optimaliseer continu. Check wekelijks het Diagnostics-tabblad in Google Merchant Center op fouten en waarschuwingen. Veelvoorkomende issues zijn ontbrekende attributen, onjuiste prijzen of afgekeurde producten. Maak er een gewoonte van om je feed minimaal maandelijks te reviewen en te verbeteren. Een goed onderhouden productfeed is geen eenmalige actie maar een doorlopend proces. Webshops die hun feed structureel optimaliseren zien gemiddeld 20 tot 40 procent betere resultaten in hun Shopping campagnes — in termen van zowel lagere CPC's als hogere conversieratio's.